Niko Partners是一家专业的市场调研机构。自2002年以来，Niko Partners一直专注于研究和分析亚洲及中东地区的电子游戏和电子竞技市场及相关消费者情况。
本文获得Niko Partners授权，将对发布于Niko Partners博客的文章做译介。
Niko Partners副总裁Xiaofeng Zeng在一篇新博文中分享了他对本届ChinaJoy的观察。自2004年1月在北京举办首届（原定于2003年7月，后延期）以来，Niko Partners从未缺席过任何一届ChinaJoy。
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（2026 ChinaJoy）在上海落下帷幕。创纪录的参观人数不仅印证了中国游戏产业的持续强劲，也凸显了该展会正向更广泛的数字娱乐与科技大展演进。据主办方统计，为期四天的展会共吸引了43.89万参观人次，同比增长7%；来自35个国家和地区的900多家企业参展。专业观众人数同样创下历史新高，达到4.4万人次，其中21%来自海外。这表明尽管面临地缘政治的挑战，中国作为全球游戏产业商业目的地的核心地位依然稳固。此外，约65%的与会者年龄在18至29岁之间，进一步巩固了该展会在年轻消费者群体中的影响力。
本届展会的核心主题“AI赋能”贯穿于各大展馆和同期会议中。据中国音像与数字出版协会（CADPA）理事长孙寿山表示，目前约86%的中国游戏开发者在不同程度上使用了AI技术。AI应用已全面融入游戏开发、资产生成、制作管线及玩家体验等环节。
同时，ChinaJoy也首次推出了几项以AI为核心的新展区。全新的“Next Play AI”展区让毫无编程经验的游客也能通过自然语言指令生成可玩的游戏，生动展示了原生AI创作工具如何大幅降低开发门槛；而“Vision Future”展区则集中展示了机器人、AI大模型以及智能穿戴设备。与此同时，音数协也强调，AI应始终作为提升效率的工具，而非取代人类的创造力，并呼吁业界不要过度依赖技术而牺牲了文化表达与原创设计。
今年的新变化
虽然游戏依然是最大看点，但得益于场馆规划和人流管控的优化，今年的人流分布较往年更加均衡。我们注意到，传统的N1至N4游戏馆拥挤程度有所缓解，而主打消费电子、硬件及泛娱乐产品的N5和E3至E7馆则明显人气更旺。硬件制造商、音频品牌、影像公司以及外设厂商的参展规模较往年大幅增加，进一步印证了ChinaJoy正在向综合性数字娱乐展会转型。
不过，在PlayStation等国际大厂云集的N1馆、网易等国内头部发行商扎堆的N3馆，以及智能手机厂商主导的N5馆，依然排着长龙。我们在现场与开发者的交流显示，跨平台游戏已成为一大主要趋势，发行商如今更倾向于向国家新闻出版署申请多端版号，而非纯手游版号，这反映出玩家预期的转变，以及PC、主机和移动端生态走向统一的重要性日益凸显。与此呼应的是，消费馆内展出的大多数游戏都支持多平台，不再局限于纯移动端或PC端独占。
与往年相比，今年公布或展示的3A大作数量有所减少，国际发行商在B端和C端展区的存在感也相对较弱。B2B展馆主要被技术供应商、中间件提供商、本地化服务商以及出海服务公司占据，他们正积极寻求与计划出海的中国发行商建立合作。
与此同时，独立游戏阵容迎来了显著扩张。“ChinaJoy Express”独立游戏区汇集了来自中国、美国、日本和英国等十多个国家的独立工作室，为国际开发者提供了一个展示多元文化项目和实验性玩法的专属舞台。此外，ChinaJoy也是近期上海密集举办的众多游戏盛会之一。同期的2026年Bilibili World吸引了约40万游客，鹰角网络嘉年华也迎来了约7万名参与者。这些展会共同彰显了上海作为全球最大游戏与二次元活动举办地之一的崛起之势。
尽管3A游戏发布数量的减少在一定程度上削弱了展会作为传统新品展示平台的作用，但创纪录的参观人数、不断扩大的国际参与度，以及相关科技领域展商的增加，都进一步巩固了ChinaJoy作为中国领先的国际游戏展的地位，也使其日益成为国内泛数字娱乐生态的重要平台。
编辑：吐司